美国玩具市场前三季度增长7%，收藏与授权类玩具驱动复苏

根据Circana最新数据，2025年前三季度美国玩具市场销售额同比增长7%，其中均价上涨4%，销量增长3%，在经历前两年停滞后呈现复苏态势。市场增长主要由收藏玩具和授权玩具驱动，前者销售额激增33%，战略集换卡牌游戏和可动人偶表现突出，后者增长14%，体育、女巫及电影主题备受青睐。具体品类中，游戏/拼图、探索类及积木增幅居前，而户外运动玩具与毛绒娃娃则相对低迷。

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