俄罗斯电商促销季洞察：千禧一代领跑网购，理性消费与国货偏好成趋势

俄罗斯消费者在促销季前偏爱电商平台。Ozon公司研究显示，80%受访者计划在促销季通过电商购物。26-35岁千禧一代购物热情最高，61%认为某些商品只能在电商平台购得。18-25岁年轻人展现出策略性消费行为：提前规划预算、创建心愿单并追踪优惠。 消费者对商品产地日益关注，70%会考虑俄罗斯本土产品，56岁以上群体（75%）和小城镇居民（73%）尤为突出。西北和南部地区居民最常核查商品产地（67%-68%）。小城镇居民消费模式独特：促销狂热度较低，冲动消费较少，但实际购买意愿（31%）与全国平均水平（30%）相当，体现理性消费特点。

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