印度即时电商非杂货商品销售占比突破20%

印度即时电商平台正加速向高利润品类扩张，电子产品和时尚家居等非杂货商品目前占平台总销售额的20%至25%，较两年前的不足10%显著提升。Swiggy旗下Instamart、Zepto和Blinkit等平台通过开设大型暗店、推出专属购物频道以及举办促销活动积极拓展非杂货品类，其中Instamart在7月至9月期间非杂货商品总销售额达180亿卢比，Zepto月销售额维持在30至35亿卢比。与此同时，平台来自非杂货品牌的广告收入也呈现增长态势，目前已占订单总额的4%至5%，其广告投资回报率达到Meta或谷歌平台的1.5至2倍。然而，尽管非杂货品类理论上具有更高毛利率，但其退货率、货损及末端配送成本可能侵蚀实际利润，平台整体盈利模式仍有待验证。

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