东南亚电商市场遇冷，Lazada、Shopee总访问量连续两年下滑

2025年11月东南亚主要电商平台总访问量为5.865亿，较上月下降0.7%，连续两年呈现下滑趋势。Shopee与Lazada在各市场表现分化：Shopee在印尼、越南、菲律宾和新加坡实现增长，其中巴西站访问量达1.749亿，环比增长8.7%；Lazada仅在马来西亚和新加坡站实现正增长。本土平台受冲击显著，越南Tiki访问量暴跌20.7%，印尼Tokopedia下降7.6%。此外，亚马逊新加坡站访问量环比增长7.6%，凸显国际平台在部分市场的韧性。尽管有双十一大促加持，东南亚电商整体流量仍面临增长压力。

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