零售遇冷美妆成亮点，跨界零售商抢滩美妆赛道

在通胀、关税等因素致零售行业承压的背景下，美妆领域逆势成为亮点。Circana行业顾问称2025年美妆行业Q3表现优异，增速环比攀升，1/3消费者计划节日赠送美妆产品。前三个季度，大众香氛、护肤增速远超高端线，而高端美发、彩妆增长优于大众品类。Gap、沃尔玛、亚马逊等跨界零售商纷纷布局，TD Cowen预计2030年亚马逊美妆市占率将达15%，其与TikTok Shop未来五年将分食传统渠道份额。

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