58%俄罗斯民众爱购“情绪商品”，消费频率升但单次金额锐减

支付服务商“Долями”T-Data项目调研显示，58%俄罗斯民众会买商品调节情绪，39%每周一次、19%近乎每日，较去年消费频率显著提升，主因线上零售普及，46%首选线上渠道，Ozon年增950万活跃用户，订单量同比大增80%。 消费特征呈“高频低价”，60%单次花费不超2000卢布，远超去年11%，超1万卢布消费占比从19%降至2%。消费诱因多为好心情，品类以服饰鞋履（60%）、美妆香氛（34%）为主，相关品类占比同比翻倍或大幅提升。

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