越南电商卖家高增长，生态滞后存多重压力

Milieu Insight调查300名越南电商卖家显示，该国电商卖家经济高速扩张，33%为18-24岁，74%从业不足两年，近1/3月订单超100单，高于东南亚22%的平均水平。但配套生态滞后，55%卖家受运营成本上涨困扰，45%面临全球品牌竞争，物流延误、丢失等问题突出。卖家主要依赖Shopee（78%）和TikTok Shop（66%），近80%呼吁平台提供更具实效的支持，盼政策与平台共同完善生态。

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