预计2026年TikTok Shop美国线上销售额将达234亿美元

TikTok Shop在美国电商市场迅速崛起，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。平台通过内容推荐流重构消费路径，渗透率接近50%，用户年均消费708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆和家居品类成为核心增长点，2024年美妆个护类目销售额突破10亿美元。不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并逐步收紧补贴政策，转向规则驱动增长。

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