亚马逊代理购物服务引发品牌定价权争议

亚马逊推出"代购"服务，允许消费者通过平台直接向第三方零售商下单。该功能整合在搜索页面的"品牌官网直购"专区，用户点击按钮后由亚马逊代理完成支付流程，加密传输个人信息至商家网站完成交易。订单配送和售后服务仍由原品牌方负责。这项始于2025年4月的试验引发争议：消费者享受跨平台购物便利的同时，零售商面临商品被擅自上架亚马逊且定价失控的风险。值得注意的是，亚马逊自身却因类似技术起诉过AI公司Perplexity，凸显出代理式电商模式带来的双重标准问题。随着2026年代理商务普及，此类矛盾将更突出。

更多精彩内容,请关注亿恩网微信公众号: (ENECNEWS

扫码关注二维码

) 每天为您推送最新,最热干货!
声明:亿恩网原创稿件，未经授权不得以任何方式转发。转载请联系:yujie@enec.net