巴西圣诞至新年电商收入达108亿雷亚尔

巴西电商市场在2025圣诞新年季（12月19-31日）交出亮眼成绩单：总销售额达108亿雷亚尔（约合21.6亿美元），同比增长18.7%，订单量3720万笔激增22.5%。数据显示消费者呈现"提前采购+理性消费"双重特征——12月19日出现销售峰值，平均订单金额同比下降3.1%至290.3雷亚尔，反映促销策略成效显著。品类表现分化明显：圣诞周（12.19-25）传统礼品类目占主导，节后药品销售额暴涨143.1%；而电视机等节日商品销量节后骤降60%-83%。巴西电商协会指出，这印证了数字零售已成为家庭消费的"经济晴雨表"，要求企业强化动态定价与库存管理能力应对季节性波动。

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