TikTok Shop日本站仍处探索期，美妆个护是热卖品类

TikTok Shop日本站仍处探索期，GMV仅5000万至1.5亿美元，远低于全球630亿美元规模。面对亚马逊与乐天主导的成熟市场，其社交电商模式与日本理性消费习惯存在适配挑战，且本土直播生态待完善。美妆个护品类（全球240亿美元GMV）被视为增长突破口，建议商家聚焦细分功能产品与文化彩妆，强化本土化运营以匹配高品控需求。虽短期难现爆发增长，但通过培育用户习惯与建立信任纽带，有望实现渐进式突破。

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