TikTok Shop迅猛增长，越南电商市场格局生变

据VinVentures报告，2025年越南电商市场竞争加剧：Shopee以56%份额居首，但收入增速放缓至4%，活跃商家流失32%；TikTok Shop收入增69%，份额升至41%，商家数激增96%，单件成交额同步提升。Lazada份额稳定在3%，Tiki收入暴跌80%。7月起越南要求平台代扣电商交易税款，合规成本上升。未来AI应用与基建投入将影响行业竞争，美妆、家居等为热门品类。

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