越南电商市场进入调整期，卖家单笔订单成本达35%-50%

经十年高速增长后，越南电商市场从“烧钱换流量”转向可持续发展。2025年起，Shopee、Lazada、TikTok Shop等主要平台缩减补贴，提高卖家费用并强化运营标准。行业专家称，卖家隐性成本增加，单笔订单总成本高达35%-50%，小微卖家生存受挤压。消费者更重产品质量与购物体验，带动品牌店及商城销售占比提升，市场逐步规范成熟。

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