中国美妆品牌崛起东南亚，撼动韩妆市场地位

东南亚消费者正从韩国美妆转向更平价的中国品牌，数字化营销推动C-beauty在当地接受度显著提升。得益于地理文化相近及年轻人口红利，该地区成为国牌出海关键市场。例如Judydoll和Joocyee将于2025年在新加坡开设首店，其母公司Joy Group 2024年东南亚零售额已超3亿元，占海外业务半数。数据显示，2021-2024年中国对东盟个护产品出口年均增长15%。分析师指出，TikTok等社交电商加速了C-beauty普及，虽当前规模有限，但其增速已超越本土市场，未来或持续冲击韩妆主导地位。

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