中国美妆崛起东南亚，挑战韩妆市场主导地位

东南亚消费者正转向高性价比中国美妆品牌，数字化营销与社交电商助推C-beauty接受度提升，该地区也成为其海外扩张核心目标。2021-2024年东盟自华个人护理产品进口年均增15%，Joy Group2024东南亚零售额超3亿元，占其海外业务一半，旗下两品牌2025年10月在新加坡开出首店。C-beauty东南亚增速超本土，将持续挑战韩妆主导地位。

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