全球电商App市场呈现出“安装量减少，使用量增加”的特征

全球电商App市场趋饱和：2025年安装量下降10%，但用户使用频率上升5% 市场研究机构Adjust发布的《移动应用趋势：2026年版》报告显示，2025年全球电子商务移动应用市场呈现出“安装量减少，但使用量增加”的饱和特征。报告数据显示，电商应用的全球安装量同比下降了10%，但现有用户的使用频率却提升了5%，这表明新用户增长放缓，而现有用户的购买行为更为活跃。与此同时，用户单次应用会话的平均时长轻微下降至9.6分钟。从获客成本看，全球范围内广告主平均需要花费0.98美元才能促使用户安装一次电商应用，但在欧洲地区，这一成本高达2.25美元。竞争在“促销”或“折扣”类电商应用中表现得尤为激烈，其每次安装成本从1.44美元大幅跃升至2.26美元，凸显了在该细分领域获取新用户的难度和成本正在急剧增加。

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