2025年全球电商移动应用安装量下滑但用户活跃度提升

2025年全球电商移动应用市场呈现"安装量下降，使用量上升"的饱和态势。数据显示，电商应用安装量同比减少10%，但现有用户使用频率提升5%，表明新用户增长放缓而老用户活跃度增强。用户单次会话时长微降至9.6分钟。获客成本方面，全球平均每次安装需0.98美元，欧洲则高达2.25美元。促销类电商应用竞争尤为激烈，其单次安装成本从1.44美元飙升至2.26美元，显示该领域获客难度显著加大。

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