2025年俄罗斯化妆品市场下滑：品类缩减与渠道分化加剧行业变局

2025年俄罗斯化妆品市场总销量达39亿件包装，同比下降2%。其中面部护理产品下滑6.3%，剃须用品降5.2%，身体护理类减4.4%，儿童化妆品骤降6.9%，口腔护理产品下跌3.5%。专家指出，经济不确定性促使消费者转向储蓄模式，同时零售端品类缩减加剧颓势——面部护理品牌数量锐减13.3%，儿童用品减少11%，成为快消品中跌幅最大品类。这导致消费者更倾向选择熟悉品牌。

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