25年美国玩具市场恢复增长，消费者偏好中高端玩具

近日，根据市场调研机构Circana的最新报告，美国玩具市场在经历两年的停滞与下滑后，于2025年实现回暖。数据显示，2025年美国玩具市场总销售额同比增长6%，平均销售价格上涨4%，销量增加3%。报告分析了11个细分玩具品类，有6类实现了销售额增长，其中游戏与拼图类玩具增幅最大，销售额同比增长37%。消费者的购买偏好显示，美国消费者对收藏品、高端及功能丰富的玩具需求上升。价格在30美元至69.99美元之间的中高端玩具需求增速最快，同比增长18%，而价格低于5美元及15至19.99美元的玩具销量下降最为明显。Circana分析指出，美国消费者更倾向于购买收藏型、功能丰富或与娱乐、体育及游戏相关的高端玩具，这类玩具的购买往往受粉丝效应驱动。

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