巴西零售商Hope加速全渠道改革应对电商挑战

在激烈的市场竞争中，消费者对速度和便利性要求日益提升。作为巴西最大的内衣品牌之一，Hope正加速内部流程重组以应对电商挑战。该品牌CEO表示，当前核心目标是确保24小时内完成订单交付。为此，公司正推进全渠道战略改革，涵盖从内部流程到加盟网络的整个链条，计划2026年全面落地实施。面对中国竞争对手，Hope的策略是将电商促销模式引入实体店，同时拓展沙滩和健身产品线。尽管2025年仅开设60家新店（原目标100家），但品牌仍保持谨慎扩张节奏，主要受制于高利率和通胀压力。目前Hope占据分散的内衣市场约6%份额，计划通过媒体曝光、产品创新和开发男性市场实现增长。

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