麦当劳发布新全球增长战略应对市场竞争与消费放缓

麦当劳(276.11, -3.09, -1.11%)公司1日在双年全球特许经营商大会上正式发布名为“McDonald’s > NEXT”的最新全球增长战略。该战略旨在通过数字化转型、菜单创新及营运升级，在能源价格高企导致消费支出承压、新型竞争对手崛起的背景下，巩固其全球市场的主导地位。麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在致全球系统的备忘录中指出，传统竞争对手正在推陈出新，一批新兴的专业化餐厅也在重新定义鸡肉、牛肉和饮料的口味与品质。他强调，在如今智能出行和外卖高度普及的市场环境下，行业竞争极其残酷，“没有第二名立足的空间”。

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