巴西电商前5月销售额增超10%但客单价跌5.4%

拉美第一大消费市场巴西正呈现"量增价降"的电商新特征——据Nuvemshop对超900万笔交易的分析，2026年前5个月巴西电商销售额同比增超10%，但平均客单价从上年284.71雷亚尔降至269.46雷亚尔（跌幅5.4%），显示消费者更趋理性谨慎，96%受访者认为线上优惠力度更强且将免运费视为下单关键（今年18%订单享免配送，高于上年15.7%）；品类方面服装拿下全平台43.4%订单份额居首，健康美容与家居园艺订单同比大增33%，高频刚需品加速向线上转移，预计全年电商营收达2580亿雷亚尔并保持约10%年增速。

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