2025年全球玩具市场1230亿美元，成人贡献近20%销售额

Circana报告显示，2025年全球玩具销售额达1230亿美元（+8%），五年累计增24%。亚洲+大洋洲首超欧洲成第二大市场，北美仍居首（占41%）。15岁以上成人买家贡献近20%销售额，2020年来消费翻倍，收藏品与怀旧情怀为主驱力。授权、拼搭、收藏品及毛绒品类表现突出，Alpha世代高度依赖社媒/KOL种草。

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