Ozon调研：超半数俄罗斯人按博主推荐购物

Ozon于2026年7月27日发布的1500人（18—55岁）调研显示，过去半年内41%俄罗斯消费者至少一次按博主推荐下单、15%把种草商品存进收藏或购物车，合计超半数人群在购物决策中实质性采纳博主意见，而70%受访者认为电商平台（Ozon、Wildberries等）是承接博主推荐最顺手的购买场域，仅23%选线下店、17%去品牌官网，内容流量与平台成交的绑定进一步固化；驱动转化的最强钩子不是博主粉丝量而是内容质地——59%因“带优缺点诚实详评”动念、53%要看“真实生活里怎么用”，反向劝退因素里“强硬叫买”被50%列为头号雷区、37%卡在质量怀疑、36%干脆不信任博主本人。

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