Bath & Body Works转型初见效，亚马逊与Ulta渠道成新增长点

美国个人护理零售商Bath & Body Works发布2026年第二季度财报，净销售额同比增长2.1%至16.82亿美元，超出市场预期。同店销售下降0.1%，为10个季度以来最小跌幅。公司正推进其“消费者优先”转型战略，包括完成十年最大规模门店商品调整、推出Fruit Fusion香氛系列，并于3月正式入驻Ulta Beauty门店。二季度亚马逊渠道销售额环比增长超三倍，吸引更年轻、更高收入的客群。公司决定完全退出家居护理品类（含洗衣及厨房产品），该品类占比不足年销售额1%。

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