欧盟出台的EmpCo指令，针对性修订了《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》，专门规范面向终端消费者的各类环境及可持续性宣传声明。该指令将于2026年9月27日正式生效，生效后企业严禁使用各类模糊笼统、无实质证据支撑的环保宣传话术。一旦违规，欧盟各成员国消费者保护机构可依法开展执法，要求卖家整改、下架违规商品，情节严重者将被处以最高年营业额4%的罚款。同时，亚马逊欧洲站也将同步落地这套欧盟新规。
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