中国品牌出海转向单店产出，东南亚成规模化扩张首选

戴德梁行最新报告显示，中国品牌在海外的扩张策略正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，原因是国内竞争与毛利压力同时加大。香港与东南亚成为关键市场，其中越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡更适合作为品牌定位和店型试验的平台，马来西亚可用来先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，从2025年5月到2026年7月，荷兰、英国、美国和澳大利亚的访港旅客消费额也相对较高。

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