俄罗斯时尚消费趋势：线上购物增长迅速

根据Yandex Advertising的调查，近一半的俄罗斯消费者主要在官方品牌店购买衣物、鞋子和配饰，其中36%选择在线购物，且这一比例在2024年下半年增至55%。消费者偏好使用2-3个应用程序搜索时尚产品，零售商在推广自身网站和应用程序方面的投资也大幅增加，2024年相比2023年增长了41%和54%。品牌成为影响消费者选择的重要因素，54%的受访者看重商店品牌，47%的人有一个或多个最喜欢的品牌。附加体验如免费送货也受到重视，半数受访者会因需付费送货而放弃购买。品牌平台上的内容对购买决策有重要作用，49%的消费者会阅读评论，48%会浏览目录了解新品。这些趋势导致从首次搜索到购买的时间缩短了20%。

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