美国TikTok用户以小额冲动消费为主

据外媒报道，随着TikTok加速布局电商业务，YouGov于5月对1070名美国成年人进行了调查，其中415名为TikTok用户，重点探究他们在TikTok Shop的使用情况及购物偏好。数据显示，在过去12个月内，30%的美国TikTok用户曾在TikTok Shop购买商品。不同人群的购物参与度差异明显：35-54岁群体最为活跃，41%表示曾购物，其次为18-34岁群体（26%）及55岁以上人群（23%）。在购买类别方面，TikTok Shop用户最常购买的是服装和鞋子等时尚产品，占比38%，其次为电子产品及小工具（35%），家居用品也较受欢迎，占比33%。其他热门品类包括食品饮料（32%）、美容产品（24%）、配饰（19%）、视频游戏（18%）和儿童玩具（14%）。关于消费金额，目前TikTok Shop平台上主要促成的是低额交易。22%的用户表示单笔消费低于25美元，20%的消费集中在25至50美元之间。另有18%消费者的支出在51至100美元之间，另18%支出在101至250美元之间。尽管小额冲动型消费居多，仍有部分用户进行大额购物。20%的用户表示年内在TikTok Shop上的支出为251至500美元，另有2%的用户支出超过500美元，表明TikTok Shop具备一定的大额转化潜力。

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