葡萄牙仅11%的B2B公司将超过10%的预算用于营销

Martech Digital 开展的一项关于葡萄牙 B2B 营销状况的研究显示，该行业仅 11%的公司将总预算的 10%以上用于营销，56%的公司将 1%至 5%的预算用于市场营销，反映保守做法，虽符合国际基准，但 33%的公司投入低于 1%，表明市场营销职能被低估。在有国际业务或高度数字化模式的公司中，营销投资很少超 7%，大公司预算比例往往较低。Martech Digital 首席执行官安娜 - 巴罗斯称，葡萄牙 B2B 营销正处于拐点，数字和战略成熟度参差不齐，但在技术、内容和绩效整合方面已现坚实道路。企业在安排预算时，47%将数字广告作为重点，44%关注内容营销和社交媒体管理，39%用于面对面和在线活动，36%视营销技术为优先事项。未来 12 个月，52%公司计划保持预算不变，34%计划增加投资，尤其在自动化和内容制作领域。

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