引言 外媒消息,亚马逊Luxury Stores或将于今年11月份在欧洲推出。
Luxury Stores一年前在美国推出,包含在亚马逊内部程序内,最初只面向Prime会员用户,目前可以通过移动设备、网页端面向更广泛的美国消费者。
截至目前,Luxury Stores已经拥有越来越多的国际品牌,比如Oscar de la Renta、Mark Cross、Christopher Kane,还增加了以Clé de Peau Beauté和RéVive Skincare为代表的美容品牌。
欧洲市场即将引入的品牌还不得而知,但据说有Dundas品牌,目前已在美国线上销售。
在过去的一年里,疫情也带动了在线奢侈品销量的飙升,这让很多卖家都感受到了奢侈品的潜在市场,纷纷筹集资金准备进军奢侈品领域。预计到2025年,三分之一的奢侈品消费将来自于网上销售。
而欧洲奢侈品市场又比较成熟,亚马逊也是看到了这一机会,但如果真进入欧洲市场,也会面临不小当地的竞争。
首先就是时尚平台Zalando,据时尚界人士的说法,“Zalando正在迅速成为时尚领域的一股强大力量,并将奢侈品放在业务的首位,在现在竞争非常激烈的市场中,可以说是欧洲版的亚马逊奢侈品。”
作为欧洲最大的在线时尚平台,Zalando已和4000多个国际品牌合作,其中一部分在平台上设有专门的独立商店。前段时间还和丝芙兰达成了长期的战略合作关系,联合推出的在线美妆也将上线。疫情期间,Zalando的总体销售额实现了强有力的增长,并且在不断扩大欧洲市场的占有率。
虽然亚马逊在销售额和流量上面要超过欧洲平台,但在奢侈品这一领域还有很长的路要走。除了Zalando,亚马逊还要接受Farfetch、Mytheresa、Net-a-porter、Matchesfashion 等多个本土时尚品牌和网站的挑战。
针对这一情况,相关时尚人士也表示,期待未来亚马逊能够推出更多的重磅品牌,以此来提升在欧洲奢侈品市场的竞争力。
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