出货量11国排名第一，大卖利润却在速降

今年第一季度石头科技出货量依旧稳居全球第一，且在2025年中国全球化品牌50强榜单中，石头科技再次上榜，其在全球扫地机器人领域是绝对的新霸主。不过随着竞争进入白热化阶段，石头科技为了维持市占率，净利润下滑的问题已不容忽视。

出货量在海外的11个国家排名第一

近日，国际数据公司（IDC）发布的报告显示，2025年第一季度全球智能扫地机器人市场出货量达509.6万台，同比增长11.9%。其中，石头科技以98.2万台的出货量稳居全球第一，市场份额达19.3%，其50.7%的同比增长率在头部厂商中遥遥领先。

IDC的报告显示，全球扫地机器人市场正经历深刻变革，头部厂商市场份额集中度加剧，Top5厂商已占据整体市场的63.4%，较去年同期提升3.5个百分点。

中国品牌在这一领域占据优势，在出货量TOP5榜单中，中国品牌占据四席，分别是石头科技、科沃斯、追觅和小米，而曾经的行业霸主iRobot市场份额则跌至第五。

值得注意的是，在全球扫地机器人2024年的TOP5品牌中，石头扫地机器人以16%的销量市场份额终结了iRobot多年的行业霸主地位，登顶全球冠军，实现了国产智能清洁品牌的历史性突破。

这一年，石头科技境外主营业务收入超国内，达63.88亿元，同比增长51.06%，北美市场贡献显著。其中，2024年第四季度，石头科技在美国亚马逊渠道销售额同比增长38%。

石头科技2025年一季度开局也是延续了2024年好势头，再次登顶，可喜可贺！

在2025年第一季度，石头科技出货量最大的两个地区分别为中国和西欧，总计超过全球总出货量的50%。在捷克、丹麦、芬兰、德国、以色列、韩国、挪威、波兰、瑞典、土耳其、阿联酋，石头科技出货量在海外的11个国家均排名第一。

2025年以来，扫地机器人技术升级方向围绕仿生机械臂、AI交互两个方面，一季度石头科技发布了搭载机械臂的扫地机器人新品，实现扫地机产品从二维平面向三维空间整理的大幅跨越，这也是其能在海外市场保持优势的关键一环。

在2025年中国全球化品牌50强榜单中，石头科技再次赫然在列。最近，Google携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2025》，揭晓2025年度中国全球化品牌50强榜单，石头科技排名第27位，这彰显了其作为全球扫地机器人领域新霸主的实力。

净利润大幅下滑

在行业整体增长11.9%的背景下，石头科技交出的成绩单确实让人惊艳。不过在这份成绩背后存在利润大幅下滑的隐忧。

石头科技2025年一季报显示，营业收入为34.28亿元，较上年同期增长86.22%；归属于上市公司股东的净利润为2.67亿元，同比下跌了32.92%。

对于净利润的大幅下滑，石头科技表示，“主要系公司进一步加强海内外市场拓展，提升技术研发能力，相关销售费用、研发费用投入增加；同时，为提升在市场导入期的新品类的市场占有率，销售费用有所提升。”

一季度石头科技的营业总成本高达31.20亿元，同比上涨了118.64%。其中，公司用于销售产品的费用达到了9.51亿元，大约是去年同期的2.7倍左右。这可能是公司通过增加广告投放、促销活动、渠道扩张等方式，主动扩大市场份额或推广新产品。

在2024年，石头科技猛砸广告推广费用的情况也很明显。2024年石头科技销售费用同比增长73.23%至29.67亿元，其中广告及市场推广费用就达到了19.24亿元，占比相当的高了！如果以石头科技119.45亿元的全年营收为标准计算，这家公司每卖出100元的商品，就需要约16元用于打广告。

不断升高的广告推广费用，大大压缩了石头科技的利润空间，2024年其营收创历史新高达到了近120亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降3.64%。；2025年一季度这一数据直接下跌到32.92%。

石头科技能保持全球出货量第一的头衔，在一定程度上，可能是其高投入的广告推广费用维系的。

不过，还有不容忽视的一点，近年来随着技术升级，扫地机器人整体平均的出货单价都在下滑，进一步挤压厂商利润空间。2024年石头科技扫地机器人均价下降12%，导致海外市场毛利率锐减6.74个百分点。

市占率争夺战打响

石头科技创立于2014年，注册地为北京，公司主营业务为智能扫地机器人等智能硬件的设计、研发、生产和销售，主要产品包括智能扫地机器人、洗地机、洗烘一体机及其他智能电器。

石头科技成立之初，小米正在对扫地机器人市场和相关技术进行研究和布局，过程中发现了石头科技的潜力。于是，石头科技成为了小米生态链中的一家代工厂商。

在得到了小米的品牌背书，以及供应链和销售渠道的支持后，凭借小米的品牌影响力和销售网络，石头科技在成立的第四年便实现了超过10亿的收入。

2020年2月石头科技在科创板上市，此后基本完成了“去小米化”的转型。依靠自身创新，为扫地机行业发展注入了强劲动力。

此后石头科技就开始布局海外市场，既在海外搭建了自己的品牌独立站，也通过在亚马逊自建旗舰店打开局面。后续逐步布局沃尔玛、百思买、Costco等线下渠道，还积极运营TikTok，提高品牌知名度，促进销售转化。

凭借技术创新和营销策略，石头科技迅速在海外市场站稳脚跟，赢得市场份额。

但近些年扫地机器人赛道愈发拥挤，以科沃斯、追觅、小米等为主的国产品牌，在欧美、日本、拉美等国际市场厮杀激烈。

2024年追觅扫地机全球销量达到396万台，同比增长近60%。截至2024年底，追觅海外营收占比达65%，覆盖全球100多个国家和地区，线下门店超5500家。在德国、意大利、新加坡等市场，追觅市占率连续数月第一。在今年北美春季大促中，追觅业绩同比飙升362%，其扫地机单品登顶亚马逊、eBay等平台的销量榜首。

另一劲敌科沃斯2024年海外营收为71.12亿元，同比增长9.06%，占集团总营收的42.2%。其在欧洲市场表现尤为亮眼，科沃斯品牌欧洲收入同比增长51.6%，添可增长64%。在欧洲扫地机市场，科沃斯市占率长期保持在20%-25%。

对于石头科技而言，竞争对手的实力已经越来越强，为了维持市占率，公司似乎正在投入更多，尤其是在海外市场。在扫地机赛道，中国品牌的实力也是有目共睹，品牌之间的市占率争夺之战已经打响。