登顶第一！Temu在这一国流量飙升

自上线巴西市场以来，Temu一直在全速前进，不断传来好消息。

继今年4月Temu点击量增加5600万次，成功跃升为巴西第二大电子商务公司之后，其于近日再次实现爆发式增长，在该市场掀起了巨大的“浪潮”。

Temu拿下巴西电商访问量TOP1

根据Conversion发布的《电商行业报告》，Temu在巴西又交上了一份漂亮的成绩单。

数据显示，7月份，Temu在巴西市场获得高达4.1亿次的访问量，环比增长70%，首次成功登上了巴西电商流量排行榜第一名。

同一时期，长期霸榜首位的本土电商巨头美客多的访问量为3.93亿次，Shopee为2.86亿次，均落后于Temu。

作为高增量蓝海，巴西电商市场的发展潜力也在持续迸发，过去一个月，其访问量环比增长9.6%，排名前十的平台合计占据了59%的市场流量。

其中，Temu所占份额为13.4%，排名首位，美客多、Shopee、亚马逊紧随其后，分别占比12.8%、9.3%和6.8%；Shein（3.6%）、OLX（3.4%）、三星（3.1%）、iFood（2.1%）、Magazine Luiza（2%）和AliExpress（1.9%）等平台都位居其后。

此外，过去一年，巴西电商网站与应用共计获得337亿次访问，7月份环比增长11.3%，分来源看，网络端增长13.6%，应用端增长3.7%。

从应用端来看，Shopee以1.34亿次访问量领先，美客多排名第二，访问量达到1.24亿次，Temu平台的访问次数则为5520万次，保持高速增长。

从进口额来看，受Temu、SHEIN等中国平台的推动，上个月巴西进口产品环比增长38.4%，同比增长140%。

时间向前推移，Temu在巴西市场始终保持着高速增长：

今年4月该平台访问量大幅增长25.8%，超过老牌巨头Shopee和亚马逊，并缩小了与巨头美客多之间的差距，成功冲上当地电商流量榜单中第二名；1月份，其新增3970万次访问量，单月总访问量飙升至1.429亿次，环比增长38.5%；去年11月，其访问量突破1.07亿次，成为巴西第五大电商平台；去年7月，其下载量冲上巴西全应用下载榜第一名；去年上线之初（6月），其下载量狂飙不止，深受消费者欢迎和支持。

扩张之路，挑战不断

自上线以来，Temu在巴西市场取得的战绩有目共睹，不过其扩张之路并非一帆风顺，而是面临着诸多挑战。

一方面，是税收与合规问题。巴西素有“万税之国”之称，税收种类多样化且规则复杂，据了解，其目前实行联邦、州和市三级征税体系，税种总数超过90种；而且其海关政策严格，小包邮寄不仅清关复杂，还经常需要缴纳高额关税，于外来电商平台而言并不友好。

去年6月，Temu正式上线巴西市场，8月当地相关部门称，将对50美元以下进口商品征收20%联邦税，叠加州税后小额商品实际税负高达44.5%，这一举措曾被视为“低价跨境时代终结”，对主打低价的Temu造成了严重冲击；今年7月，该地相关部门计划取消50美元以下商品进口税，利好Temu等低价平台，但其新修订的细则却要求平台必须在包裹入境前完成一系列校验和预申报，导致平台部分包裹因信息不匹配被卡关。

另一方面，物流履约也是一大挑战。我国到巴西距离极远，空运至少34个小时，海运交货时间则长达15天以上，运费相当昂贵，而且巴西国土跨度大，想要在短时间内把货准时送到消费者手中，需要花费大量人力财力，对Temu平台来说成本大、毛利进一步被压缩。

除此之外，各大平台竞争相当激烈。先说本土电商巨头美客多，作为巴西电商的绝对领导者，其拥有庞大的用户群体和完善的物流配送体系等优势；今年二季度该平台净营收高达68亿美元，同比增长34%，超出分析师预期的65.9亿美元，再次巩固了市场地位。

Shopee、亚马逊等老牌巨头也不容忽略，前者在巴西市场深耕四年多，积累了一定的市场份额和用户口碑，今年二季度，其月活跃买家数量同比增长30%多，6月份又以9.4%的流量份额重回巴西第二；后者的品牌影响力和服务质量在消费者心中认可度较高，今年其还在大力投资物流中心建设，力争实现更高的配送效率。

与此同时，随着巴西电商潜力的爆发，我国各大电商平台如速卖通、SHEIN、TikTok等也在积极布局，进一步加剧了市场竞争。

“大杀四方”，Temu全球战绩亮眼

值得一提的是，巴西市场的战绩只是Temu全球扩张的其中一个缩影。

放眼全球，Temu的渗透率在不断提升，今年第二季度，其全球月活用户数量同比增长68%，达到4.165亿；每日活跃用户也增长至7050万，同比增长高达65％，粘性远超行业平均水平。

仅今年8月，Temu就在不同地区传来了多份捷报，包括美国、哥伦比亚、澳洲等。

先说美国市场，在重启广告投放、流量不断释放的背景下，Temu即便面临着重重关税压力，但其流量依然出现回升，不少卖家反馈曝光量和销量增长，部分店铺单日销量从280单升至400单。

在哥伦比亚市场，Temu凭借创新商业模式和低价策略快速崛起，目前已成为仅次于Mercado Libre的第二大电商平台，超越亚马逊、AliExpress和Grupo Éxito等竞争对手；在该地，其还展现出强大的物流能力，日均处理约10万单包裹，月均220万单，年包裹量超2640万单。

在澳洲市场，自2023年到目前，Temu平台品类扩展至超过600个，吸引新客户数量高达135万，已成为该地增长最快的零售品牌，超越本土及国际竞争对手。

Temu在全球电商市场的狂飙突进，无疑是近年来跨境电商行业的一个传奇。虽说战绩累累，但未来其仍然有很长的路要走，比如提升产品质量、加强本土化、完善物流体系等。

另外，无论是任何一个平台，“密切关注各国政策法规变化、提前做好应对策略”，都是重中之重。