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非洲电商市场，你准备好了吗？

本文来自：亿恩网原创

作者：文亮

2014-10-21 09:18

引言亚马逊、eBay和速卖通虽然是全球首屈一指的电子商务平台之一，但在非洲市场的知名度却相当低。除了非洲很多国家已拥有在自己国内较大的电商平台的原因之外，非洲落后的电子商务设施和居民落后的消费方式也扼杀了三大 ...

亚马逊、eBay和速卖通虽然是全球首屈一指的电子商务平台之一，但在非洲市场的知名度却相当低。除了非洲很多国家已拥有在自己国内较大的电商平台的原因之外，非洲落后的电子商务设施和居民落后的消费方式也扼杀了三大巨头进入非洲的欲望。

极具潜力的非洲市场

非洲人口众多，互联网零售前景广阔，潜在庞大的交易规模使全球各国不得不加大了对非洲电子商务销售模式的关注。而电商的爆发发展，近年来也延伸到了非洲地区，并开始被越来越多的非洲居民所接受。

麦肯锡全球管理咨询公司的一份报告显示，非洲大陆10亿人中现有16%的人口在使用互联网，这个数字在未来几年将会继续增加。国际咨询公司McKinsey表示，在撒哈拉以南的非洲地区，16%的民众有条件上网，总数约为1600万。而在2013年，尼日利亚共有5600万个互联网用户和1200万个活跃的移动互联网用户。尼日利亚在线购物额的增长率一度达到了25%，预计在未来五年还将以迅猛的速度增长。

与此同时，联合国去年发布的一份有关世界人口增长趋势的报告预测，到2050年，非洲大陆人口数量将由现在的11亿增加到24亿。

随着国际社会特别是联合国各相关机构积极帮助非洲改变现状，非洲经济出现好转，中产阶级日益增长。到2025年，非洲大陆经济体中约有10%的市场份额将由电商占有，这意味着每年将会带来750亿美元的收入。虽然非洲目前总体上还是落后贫困，但是随着欧美、拉丁美洲等电商市场的竞争越趋激烈，电商们谁也不敢错失非洲这块尚未开发的宝地。

与此同时，东非共同体正在努力进行区域整合，讨论建立自由贸易区、单一关税联盟等等。如建立一些重要的商业区域，建设道路、港口、铁路、海关，并为该地区颁发统一签证等。

在物流方面看非洲电子商务

根据全球物流行业的市场领导者DHL九月份数据显示，尽管面临全球贸易的激烈挑战，DHL在撒哈拉沙漠以南非洲地区的进出口贸易业务仍保持了强劲增长。有物流界人士据此分析：物流供应链的不断创新和快速发展对非洲的贸易为原有和新兴市场提供了巨大商机，增强了撒哈拉南部非洲与世界的联系，非洲经济增速还会加快

从电子商务看非洲电子商务

目前尼日利亚的人口约为1.6亿，是非洲最大的市场。在近几年，尼日利亚的电子商务市场迅速膨胀，这为许多公司提供了大量的机会。去年，尼日利亚的在线销售额在数年内翻了一番，从2011年的17亿奈拉（1050万美元）上升到去年的30亿奈拉。目前尼日利亚电商市场由Jumia和Konga两大当地电商巨头牢牢占据，它们销售从手机、时装到化妆品等多种产品。

据了解，非洲知名的在线零售平台Jumia由德国风险投资Rocket Internet于2012年设立，已经在尼日利亚、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亚等国家运营。该平台向广大消费者供应10万种商品，并在上述国家设立了仓库。业内人士认为，Jumia潜力巨大，有望成为非洲的亚马逊。现阶段， Jumia正大张旗鼓地向乌干达、加纳、喀麦隆等国家扩张，欲成为下一个亚马逊。可见非洲电商市场并非一片空白，各大电商也不敢轻易忽视非洲这一庞大的市场。

非洲需要什么商品

据亿恩网了解到，非洲西南部安哥拉大部分小商品、服装、家具都是从中国义乌、温州、广州进口的，而在大部分电商人眼里，要想开拓非洲市场，也只能从这些小产品入手。

而近日，敦煌网出了一份洞察报告。报告指出：在2014年，发展中国家将是平板电脑制造商的必争之地，而非洲又是其中的重中之重。在非洲教育和职业领域，对平板电脑的需求越来越大。平板电脑也给非洲教育和职业领域带来巨大的便利。在非洲的学校里，老师们对平板电脑越来越感兴趣。相对于笔记本电脑，平板电脑价格低廉很多，因此购买力较低的非洲消费者更青睐后者。同时敦煌网也欢迎广大买家能从事这一领域的销售。在10月速卖通也针对平板电脑类目即【Computer & Networking (电脑和网络产品) > Tablet(平板电脑 )】（下称“平板电脑类目”）实行招商准入。

同时，“非洲科技新闻网”近日的报道表示：“科技振兴非洲联合会议”发起人加勒斯·奈特表示，50美元智能手机将在非洲拥有巨大销量，甚至会给非洲大陆带来革命性改变。报道指出：非洲居民现在拥有的SIM卡就超过了7.5亿，尼日利亚、卢旺达、加纳和其它一些非洲国家的手机生产商和电信商从手机销量增长中获得了丰厚利润。奈特认为此种手机就是将售价控制在50美元之内，它使用的将是Mozilla系统或与之相近的系统，完全由非洲技术人员设计，或者由跨国手机生产商推出。

与此同时，时尚类、品牌类服饰在非洲也备受青睐。当地快速成长的中产阶级正在寻找好品质的时尚。有兴趣的可以关注一下“Kisua ”，它是一个趣味化的商务平台，为正在兴起的非洲设计师新秀们的成衣“胶囊系列”进入全球化平台提供渠道。

现在，非洲的互联网市场仍然是极具潜力的市场，如果电商能够迅速和果断地采取措施，仍然可以捕获大量的机会。在非洲互联网用户日益增多的情况下，未来通过进驻电商平台实行跨境销售产品，值得摸索。

（编辑：亿恩 Change）

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