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无惧奥密克戎,2022年美国鞋类和配饰市场将继续反弹

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

1周前发布

简介 奥密克戎来袭,给美国鞋类和配饰市场送上逆风。

日前,调查机构NPD分析师Beth Goldstein表示,美国鞋类和配饰市场已从2020年的低点反弹,预计2022年将继续增长,不过在这一过程中可能会有一些逆风(比如奥密克戎),导致卖家偶尔后退一步。

 

她还说到,并不是所有类别的产品都将一直处于相同的复苏轨道,卖家要时刻留意买家的最新消费情况。

 

居家生活影响了购物风向。NPD在去年10月进行的调查显示三分之一的美国人希望去公司上班(每周一到三天),而40%的人不打算重返职场或尚未确定。Beth Goldstein表示,这种混合趋势,再加上创纪录的失业人数尤其是女性),表明美国人的职场时尚发生了转变。

 

随着美国员工优先考虑舒适,即便是面对面工作,其对着重的要求也变得随意。NPD最近的另一份调查显示,超过50%的受访者在外出工作时穿休闲鞋,而只有不到20%会穿比较正式的鞋子“舒适”和“休闲”的概念将继续推动销售,即使正装风格从2020年的低点慢慢改善。

 

此外,外出活动的变化也影响了人们的购物习惯。2020年,随着许多上班族留在家里,社交活动和旅行被暂停,某些时尚鞋类和配饰类别的销售突然下降,而拖鞋和户外产品的销量有所上升。

 

尽管随着消费者恢复一些外出活动,2021年时尚鞋、手袋和箱包的销售有所改善,但仍低于2019年疫情前水平。简而言之,如果这些行业想要继续复苏,它们就需要消费者重新返回这些活动。

 

不过,奥密克戎来袭,消费者外出活动受到限制。尽管如此,Beth Goldstein表示,如果外出活动在2022年接下来的日子里再次回归,鞋类和配饰的消费需求将被重新打开。然而,需要注意的是,就像重返职场一样,受益的类别很可能与过去受益的类别不同。根据NPD的调查,像步行和徒步旅行这样的户外活动将在2022年保持强劲势头。

 

还有一点就是,卖家可以关注“可持续”趋势。今年刚刚过去两周,TimberlandSteve Madden等主要时尚品牌已经宣布了新的可持续发展举措。这不仅仅是使用可持续的材料,而是发展可持续的模式。

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