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品牌大卖财报出炉,营收停滞,亏损加剧!

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-03-17 11:25

引言 面对营收停滞不前、亏损不断扩大的情况,The Honest Company也尝试过做出一些改变。

最近一段时间,各大上市公司都陆续披露了2022四季度和全年的财报。不少大卖都交出了一份还算不错的答卷。

 

近日,美妆个护品牌The Honest Company也公布了2022年的财务数据。据了解,The Honest Company是由好莱坞女星Jessica创立的品牌,主打天然有机无害的母婴产品与家庭用品。

 

但是,令许多人震惊的是,这家个护大卖去年四季度的营收仅增长2%,全年的营收增长也只达到12%。其中尿布、湿巾和其它个护类产品贡献了大部分增长。

 

虽然营收有所增长,但亏损却进一步加剧了。根据The Honest Company披露的财务数据,2022年四季度净亏损增至1260万美元,2021年这一数字为900万美元。去年全年的净亏损也有所增加,从前年的3870万美元增至4900万美元。


图1.jpg


面对营收停滞不前、亏损不断扩大的情况,The Honest Company也尝试过做出一些改变。过去几年里,其美国线下店铺的布局增加了16%,并且入驻了沃尔玛和Publix等多家商超。

 

除此之外,公司创始人正在考虑精简业务,砍掉不能盈利的部门和产品。经过调研后发现,美容类产品或将成为公司未来营收的新增长点。

 

本周二,美国本土大卖Grove Collaborative也公布了2022年的营收数据,显示其营收较前一年甚至下降了16%,不过亏损同比有所收窄,因为该公司去年为了降本增效进行了大量裁员。

 

这两家公司都预测称,到2024年或将实现盈亏平衡。目前这两家公司都在亚马逊有布局,搜索后发现,The Honest Company在平台上卖的最好的产品是一款婴儿纸尿裤,已经收获了超1.2W个评论,评分4.5分,综合来看还是相当不错的。


图2.png


不过Grove Collaborative则是今年二月份才布局了亚马逊和沃尔玛线上平台,目前还处于前期发展阶段。

 

但是,随着美国消费者回归实体店的趋势逐渐抬头,Grove Collaborative和The Honest Company都表示未来会加大线下零售店铺的投入。

 

有业内人士预测称,由于线上流量增长接近饱和,未来或许会有越来越多卖家会选择进行线下布局。

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15766492900 1年前
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