三巨头
Twitter新相机功能亮相,视频广告来一波?
岳萌萌•19-03-15
原创: 亿恩网
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简介:Twitter新相机功能采用后将有新一波营销机会。

大多数社交平台正在跳上故事(Stories)列车,对Twitter来说上车只不过是时间问题。该平台尚未完全上线“完整版故事”功能,但日前在推广一个新的相机工具,带有图层叠加和可搜索元素,移动端用户可以用来捕捉类似故事的影像,将给平台用户带来更多视觉内容发布选择。

 

用户在时间轴界面往左划就会进入新的相机界面,可以直接用Twitter拍摄图片或者视频,甚至开直播(比如不用经由流媒体直播服务运营商Periscope)。

 

用户按住按钮时相机设计默认进入拍摄功能,用户可以拍摄静止照片或者最长2分钟的短视频,也可以切换到直播模式。拍摄后进入下一阶段,用户可以添加关于图片视频的详细描述,也可以添加基于位置的标签(Twitter会定位事项和标签所在区域)。发布之后这些描述会以字幕形式出现,给用户的时间轴界面带来更多直观内容。

 

用户可以自主选择字幕层的颜色。目前还没有其他贴纸素材和滤镜功能可用,但可以期待的是这些功能应该很快就来。虽然Twitter没有新增出一个独立的模块,比如在界面上方增加故事功能,但使用新相机功能创建的内容如果与事件有关则有可能展示在探索(Explore)中的“正在发生的事( What's Happening)”模块。

 

Twitter过去几个月一直在开发这些新功能,上个月社交媒体专家Matt Navarra发现了尚在测试中的功能早期版本。这个创意是为了给用户捕捉并参与“当下”提供更多选择,这也与Twitter更直观的视觉故事讲述和更多参与度的发展方向一致,甚至LinkedIn也想跟上故事潮流。

 

此次功能升级将加强Twitter发展成为实时资讯和活动发布平台的能力。虽然以前也能用它拍摄照片或视频,但新功能确实是一个加强版本,可以囊括在活动列表中,无疑将吸引那些试图在趋势流中增加曝光度的品牌的注意。

 

根据新相机内容的特点,这很有可能是一款有意思的营销工具。比如在活动或者推广现场,主办方可以鼓励用户采用这种标签形式发布帖子,会有助于推动活动在Twitter自己的资讯展示页面达到新高度。

 

不要期待新相机功能让曝光度得到大幅提升,但也有可能,这取决于Twitter如何推广该功能以及被选中展示在探索区域的帖子是否因新功能有更大几率被选取。

 

新功能采用后将有新一波Twitter营销机会,AR面罩和叠加功能促进品牌推广工作的开展。从功能上来说,虽然不是什么重要转变,但Twitter正在顺应不断演变的用户使用趋势。

(编辑:亿恩网 岳萌萌)
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