Lazada助推阿里国际业务收入多元化,Baird上调阿里目标股价

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

7个月前

简介:据悉,第三方投资机构称Lazada正改变东南亚近6亿消费市场,将是阿里未来股价催化剂

第三方投资机构Baird最近在报告中重点指出阿里在东南亚布局被投资者低估,东南亚第一大电商平台Lazada具有巨大潜力阿里先后投资Lazada40亿美金,将成为东南亚市场快速增长的主要受益者。


基于此,Baird将阿里目标股价由178美元上调至195美元,评级为跑赢大市


据分析师科林·塞巴斯蒂安称,东南亚是拥有6亿人口的巨大电商蓝海市场 Lazada正在改变这个市场。借助于阿里巴巴这一成功教科书,Lazada正在搭建东南亚电商基础设施,包括物流、支付和科技。这也会成为其长期竞争优势,使得阿里巴巴在中国境外实现收入多元化,是“未来股价催化剂”。

Lazada最新公布的一份七周年庆祝活动成绩单正好与这份唱多研报呼应。战绩显示,共计有3.8亿用户参与,1200万人观看晚会直播,参与互动游戏的消费者较平日提升了5倍,成交较平日同比增长14倍。研报分析说,Lazada通过向消费者呈现个性化内容、促销以及产品,带来更大的流量以及转化率。

 

3月27日,Lazada迎来上线七周岁。前一天晚上,Lazada在印尼首都雅加达首次举办一场超级派对音乐会。特别的是,音乐会通过Lazada 的APP在印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南同步直播,共吸引了东南亚超过1200万用户观看,展现了“娱乐化消费”Lazada这一最重要的特征。

 

作为七周年庆祝活动的一部分,3月21日,Lazada在新加坡举办“Lazmall品牌未来论坛”,宣布将推出赋能普惠品牌商家,提升经营效率和服务体验等新产品和新服务,帮助中小企业及全球品牌在东南亚六大重点市场继续成长。包括雅诗兰黛、创维酷开、宝洁、小米、欧莱雅、飞利浦、雀巢等12家代表品牌与Lazmall当天宣布开启战略合作。此次活动成交也十分强劲,包括阿迪达斯、小米、三星、美宝莲、妈咪宝贝、多芬、Olay等分别成为各重点品类最畅销品牌NO.1。

 

此次活动中,第一笔订单在3分钟15秒打包完毕,7小时24分送到菲律宾买家手里创下Lazada物流配送新纪录。在东南亚六国拥有全覆盖的物流配送网络尤其最后一公里配送能力成为Lazada保障消费体验的优势壁垒之一。

   

Lazada跨境业务表现不俗,在七周年活动期间,流量较去年双12增长了将近100%,销售额增长将近200%,其中最畅销品类主要是消费电子、服饰及家居等。在跨境交易的重点国家市场,新加坡和印尼销售额增长幅度最大,对比双12增长了将近200%。其中马来西亚和泰国站点的转化率相较双12提升了将近3个百分点,部分跨境商家成交较平日增长超50倍。

 

Baird这份研报预测称,目前东南亚人口近6亿,拥有庞大的年轻消费者,移动互联网普及率超50%,3.5亿人能上万,1.2亿在网上购物2018年东南亚电商对于社会零售总额的渗透率在4%,跟中国市场20%占比还相去甚远,发展潜力巨大,预估东南亚电商市场规模将从2018年的250亿美元增长至2023年的750亿美元,这些都是阿里值得持续投入Lazada赢得东南亚市场的潜力所在。

 

截止目前,除了持续加码改造交易、支付、物流,帮助Lazada建立数字经济基础设施的同时,阿里巴巴还为Lazada提供了包括大数据分析、智能个性化推荐、搜索以及客服机器人等。如今Lazada首页已支持向消费者呈现千人千面的个性化内容、促销以及产品。此外,大量阿里核心人才也被外派东南亚六国,在组织人才上助力Lazada的发展

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