Facebook成为澳大利亚访问量最多的社交媒体网站

在截至2019年3月的12个月里，罗伊摩根研究公司（Roy Morgan）对5万名人士进行了深入的采访，结果显示，Instagram和Pinterest在这段时间增长最快。Instagram增长238.1%，新增560万用户，Pinterest增长174.3%，新增用户460万。

就访问量而言，2019年年初Facebook在平均四周内的访问量超过1710万，比四年前增加了420万。紧随Facebook之后的是YouTube，平均四周内有1530万访问者，增长了29.7%。

罗伊摩根公司首席执行官Michele Levine解释说，Facebook和YouTube显然是澳大利亚人最常用的社交网络和在线社区，但近年来Instagram和Pinterest等社交网站的发展速度更快。

她说：“自2017年以来，Facebook的用户数仅增长了54万，因为该网站似乎已经接近将澳大利亚用户数量最大化。”

“在过去两年，实际上是过去四年，增长最快的是访问量排名第三和第四的社交网络——主要基于图片的分享网站Instagram和Pinterest在过去两年的用户增长最为强劲，都超过了规模更大的竞争对手。”

尽管Facebook可能是访问量最大的社交媒体网站，但出生于1991年至2005年的Z一代更喜欢YouTube，调查中有 89%的人使用该网站，而Facebook的这一比例为82%。

研究还发现，Facebook的用户基础在所有五代人中都很强大，每一代人中都有大多数澳大利亚人在使用Facebook。

年龄在43-58岁之间的X一代澳大利亚人使用Facebook的可能性最大，87%以上的X一代在平均4周内使用了Facebook。

有趣的是，在在线社区排名第四的Pinterest的用户分布与市场领先者Facebook相似。40%的澳大利亚X一代使用Pinterest，Y一代(38%)和婴儿潮一代(38%)使用Pinterest的比例几乎相同。三分之一的Z一代(33%)使用Pinterest，而婴儿潮前一代(24%)使用Pinterest的比例略低于四分之一。

Levine表示，Instagram和Pinterest是澳大利亚吸引新用户最多的社交网站，而且这两家网站也吸引着不同的受众。

“Instagram对更年轻的用户有很强的吸引力，68%的Z一代和52%的Y一代在平均四周内使用了Instagram，这两代年轻人占Instagram总用户的70%以上。”

“相比之下，Z一代中只有33%的人使用Pinterest，而Pinterest用户渗透率最高的是X一代，其中40%的人使用Pinterest。Pinterest的大多数用户(53%)都是婴儿潮前、婴儿潮后或x一代的老一辈。”