谷歌在欧洲强大到“没朋友”

      互联网搜索是有史以来最有效的广告形式，那是因为谷歌知道你在寻找什么，因为你刚刚向谷歌搜索框输入自己想要的东西。如果你想寻找一款产品，谷歌也是非常好的平台，可以通过广告向你展示。因此不必感到惊讶，谷歌至今依然是在线广告收入的领军力量。市场研究公司EMarketer的数据显示，尽管这是个比搜索更为分散的市场，但谷歌的在线广告收入依然是其最具威胁性竞争对手Facebook的4倍。

      移动广告方面呢？Facebook做得更好？的确，在移动广告营收方面，Facebook的增长速度确实比谷歌快，但从总体上说，谷歌依然超过Facebook很多，至少其所占市场份额就是Facebook的2倍。市场研究公司EMarketer的数据显示，不仅仅限于欧洲，谷歌在全球的移动广告领域也依然占据着主导优势。

      谷歌在移动广告领域占据支配地位是符合逻辑的，因为其拥有Android移动平台。市场研究机构Kantar Worldpanel公布数据显示，谷歌Android在不同市场占据的市场份额高达70%到90%。比如在法国、德国、意大利、西班牙以及英国等五大欧洲国家， 谷歌Android平台都占据这绝对优势的市场份额。

      最后，如果你认为雅虎使用火狐替换谷歌作为其默认搜索引擎会有所作为，那么你可能错了。网站通讯流量监测机构StatCounter统计显示，谷歌依然被数百万家会员网站使用。谷歌的Chrome浏览器依然在欧洲市场占支配地位，如果你将移动市场也计算在内，更是如此。

      在你的市场上占据主导地位不违法，控制多个市场不违法，垄断一个行业乃至更多行业也不违法。但是一旦你利用这种主导地位提价、伤害消费者、打击竞争对手或进入新的市场，这些行为实际上都违反了法律。这也就是为何占据主导优势的科技大公司如此受政府关注的原因。也许欧盟没有办法拆分谷歌。但在这种特殊情况下，无论发生什么事，谷歌的主导地位都意味着：未来数年，监管者将更加密切地关注它。