最新官方解读来啦!亚马逊全球开店发布产品标题新要求

1年前

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网 栏目: 亚马逊平台

简介:亿恩网获悉,亚马逊美国站和加拿大站向卖家们发出通知,强调了产品标题新要求!

据了解,亚马逊将从7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。亚马逊全球开店今日也发布了关于产品标题要求的最新官方解读,下面小编来给大家分享一下吧。


产品标题要求


1、长度


亚马逊全球开店建议通常最多使用 200 个字符。不过,某些商品分类允许使用长一些或短一些的名称,因此请遵守针对特定分类的说明。如果特定分类规定使用更少的字符,比如Home Improvement上限是50,则建议你按照最多50字符来书写标题。


2大写


亚马逊全球开店建议每个单词的首字母要大写,但是不要全部使用大写字母。并且连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写。


亚马逊全球开店还建议卖家们请勿将少于 5 个字母的介词(in、on、over、with)大写。


3数字和符号


亚马逊全球开店建议卖家们使用阿拉伯数字(2,而非two)并且拼写出测量单位(6 inches,而非 6")


当然亚马逊全球开店也提醒卖家在标题中请勿使用符号,如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦请勿使用高位 ASCII 字符(Æ、©、ô 等)。


4商品信息


亚马逊全球开店建议卖家在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色。还强调了一些不适当的操作,卖家们注意一下:


1请勿包含价格或促销信息,如"sale" 或者 "free ship"


2请勿使用主观性评价用语,如"Hot Item" 或者 "Best Seller"


3不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称,除非您的商品为 Private Label


卖家们注意啦:大多数分类是200个字符的上限,但各个分类情况不一。请查找各个分类的指南执行。分类指南的查找步骤:


1、卖家们可以打开帮助页面商品分类的库存模板,找到“风格指南”这一列。


也可以直接拷贝以下链接进入美国站点的各品类风格指南下载页面


https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641


2. 按照分类去下载风格指南PDF,查看Title Style。例如:工具和家居装修类目,找到Title Style板块,发现字符上限50(注意:以文字内容为准,不参考示例标题的字符数量)

标题中的禁用词举例:

亚马逊全球开店也给卖家们整理一些常见问题解答,如下:


Q1什么时候生效?在哪些商城?


答:7月22日起生效,所以对卖家在亚马逊会员日(Prime Day)的销售不会有影响。此次产品标题的要求会从美国和加拿大站点先执行,接下来也会推进到欧洲和印度等站点,时间待定。


Q2为什么要执行这样的要求?


答:我们的研究显示规范产品标题有利于提升消费者的购物体验,我们希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。


Q3这个要求只会针对亚马逊物流(FBA)产品吗?


答:这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品,不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。


Q47月22号之后,如果标题不规范被抑制搜索了,该如何恢复搜索?


答:7月22日之后,卖家们可以在库存->管理库存界面筛选出被抑制搜索的产品,点击编辑按钮在产品编辑页面可获得详细的修改提示。将标题修改直到不再出现提示后即可在搜索结果中自动恢复。如果24小时后仍没有恢复,请联系卖家支持寻求帮助。


Q5我前几天在卖家平台上看到关于在FBA入库收货过程中, ASIN 标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。请问这会对我的FBA入库收货(包括Prime Day入库收货)有任何影响吗?


答:7月22日即将实施的 “违反亚马逊产品标题规定的ASIN会被抑制搜索” 的政策仅针对于产品标题来严格执行,不会关系到FBA入库收货的政策修改。目前, 英文版本的帮助页面 中已经移除了FBA收货过程中关于ASIN标题和送货标签上的标题要完全一致的信息。


卖家们一定要注意产品标题的各项要求,并且及时纠正,亚马逊从7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品,如果违反了产品标题的规定,你的产品将不会被展示在搜索结果中。

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