抖音海外版放大招!应用内购物功能曝光,零售巨头已尝鲜

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

3个月前

简介:据亿恩网了解,随着Instagram和Pinterest等社交媒体相继推出应用内购物功能,抖音海外版TikTok也不甘落后,正在这个领域进行相关功能的测试工作。

TikTok是备受国外年轻人和青少年喜爱的短视频平台,近日推出了一项新功能,允许用户在不离开应用的情况下购买与付费标签挑战(Sponsered Hashtag Challenge)活动相关的产品。

 

这些挑战是针对Z一代的营销活动,参与活动的用户需要发布使用产品的视频,比如展示他们穿着最喜欢的优衣库或Guess服装,或者是参与某种人为的病毒式传播活动,比如演唱最喜欢的《美国偶像》(American Idol)迪斯尼主题歌曲。

 

这个新功能叫做Hashtag Challenge Plus,给标签添加了一个可购物的组件。

 

除了创建和观看品牌付费标签的视频外,还有一个单独的选项卡提供应用内购买体验,可以在TikTok内购买该活动的产品。

 

零售巨头Kroger已试用该功能

 

据外媒报道,上周,美国零售巨头Kroger已成为第一个“吃螃蟹”的品牌。

虽然不是一家年轻的公司,但Kroger尝试通过他们的标签活动来吸引TikTok的年轻用户。

 

该公司选择与四位TikTok红人(Joey KlaasenCossette RinabMia FinneyVictoria Bachlet)合作,鼓励TikTok用户使用#TransformUrDorm标签发布宿舍改造视频。

 

活动还推出了一个专门的品牌页面,用户可以在这里购买产品。

Kroger付费让其标签出现在TikTokDiscover页面一周,即使活动已经结束,用户仍可以通过搜索找到该标签。

 

许多目标受众是通过他们最喜欢的TikTok红人页面发现这个活动的,这与Instagram广告活动的运作方式十分相似。

 

自发布以来,该标签衍生出的数百个视频观看量已经增长到约4.77亿次,其中一些来自红人的视频会被标记为“官方”,其他视频则由普通TikTok用户生成,他们希望利用这一活动为自己在TikTok上增加一点名气。

 

下单付款一气呵成

 

在该标签的主页上有一个单独的选项卡,也被标记为“Discover”,但不要与TikTokDiscover版块混淆。这个选项卡将用户直接引导到购物界面。

 

Kroger在这个界面展示了一系列可滚动的产品图片,包括爆米花机、零食盒、烤面包片机等物品。

 

点击“立即购物”(Shop Now)就可以打开Kroger的网站,用户可直接下单并付款。


亿恩网获悉,该页面并不是由TikTok提供的,也不是在其帮助下制作的,而是优化过的Kroger移动端页面。

 

TikTok已向科技媒体TechCrunch证实,Kroger是第一家使用新功能的公司。一位发言人拒绝透露是否有其他使用该功能的活动正在进行中,并表示他们不能在新功能发布前谈论任何计划。言外之意是,该功能尚在测试之中,尚未正式发布。

 

付费标签挑战活动只是TikTok试图将其5亿月活用户变现的另一种方式,此前,该公司还尝试了全屏广告、信息流广告、3D/AR滤镜、贴纸(sticker)广告等。

 

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