广告平台惯例会发布数据分析来引领营销，Bing在近日发布了《假发市场洞察》。作为全球排名第二大的搜索引擎，必应的搜索服务已覆盖全球36个国家和地区，美国搜索市场份额高达33%。

海外市场

假发销售保持增长态势。海外买家市场集中在北美、非洲、欧洲。

1、北美是最大的发制品消费市场，发制品需求结构发生变化，由高档人发向中低端产品。

2、非洲是全球第二大发制品消费市场，目前市场需求低价化纤产品，瑞贝卡假发占南非假发市场的20%。

3、欧洲市场趋于成熟，以白人群体的时尚消费为主要需求，消费档次较高。

 

国内产地

中国假发生产占全球80%的市场份额，国内假发产业聚集在分布集中。

1、河南-许昌产品以顺发发帘、传统接发为主。

2、广东-广州、深圳产品以普通级高档发帘、配件为主。

3、山东-青岛胶州、菏泽地区以高档发套、发帘、白人接发等为主。

4、安徽-太和、揭阳产品以顺发发帘为主

假发市场及消费特点

非裔消费者:在美国一半以上的美发产品销售额都是由非裔消费者产生。随着非裔消费者数量增加，假发需求将持续稳定增长。黑人市场以中低档化纤、人发为主，需求量大，对价格敏感。分布在欧美及南非的富裕阶层对品质要求更高，对中高端产品更青睐。

白人消费者:欧洲有使用假发的传统，能够改变发长和发量的接发类产品最受白人欢迎，欧美市场假发普遍使用于社交聚会、宴会活动等。对产品质量要求高，接发类产品多使用高品质人发，头套、发块多选用高档手工钩织。

亚洲消费者:多数亚洲消费者购买假发用于功能用途（如脱发），少部分用于日常美容、特别场合及庆典，近年来，亚洲市场非功能性假发消费快速增加。

市场偏好

真人头套。真人发相对于一些经济能力较强的黑人女性而言更易受宠。

化纤类发套。化纤类假发质量和做工较粗糙，通常面向消费能力较低的人群，非洲市场采购居多。此外，年轻群体活动较为常用。

接发发帘。黑人自然发色，白人浅发色，多色发尾。热卖产品：clip intape in等类型。

另外，每年3月和10月的万圣节是假发的销售旺季。搜索和点击集中在移动端。用户主要集中在50~64岁。

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