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入驻墨西哥电子商务市场，您准备好了吗？

本文来自：亿恩网原创

作者：Serry

2014-12-12 11:11

引言提到墨西哥，人们一般都想到贫穷与犯罪，似乎这个国家并不是一个做生意的好地方。然而，据统计，目前墨西哥拥有1.223亿人口，其中39.2%的人是中产阶级，非常具有购买力。墨西哥是拉丁美洲电子商务第三大市场，仅次于 ...

提到墨西哥，人们一般都想到贫穷与犯罪，似乎这个国家并不是一个做生意的好地方。然而，据统计，目前墨西哥拥有1.223亿人口，其中39.2%的人是中产阶级，非常具有购买力。墨西哥是拉丁美洲电子商务第三大市场，仅次于巴西和阿根廷。预计从2013年至2018年，墨西哥电子商务将增长150%，从22亿美元增长到55亿美元。Forrester研究公司的一项研究“2013至2018拉丁美洲在线销售预测报告”预计墨西哥网上购物者人数将从2013年的840万人增加到2018年的1800万人，增幅达到114%。而研究公司eMarketer的评估则更乐观，2013年墨西哥旅行类的在线产品或服务销售额为30亿美元，到2017年预计增长到51亿美元。

年轻的消费者是发展中国家电子商务市场的主力消费群。墨西哥人口的平均年龄是28岁，但是在2012年，据墨西哥互联网协会统计，仅有47%的墨西哥人使用互联网。虽然墨西哥人习惯在大城市的实体商店购买商品，但随着网购热潮，网上购物开始吸引年轻消费者的注意力，据悉，墨西哥超过一半的在线销售购买者来自墨西哥三大城市——墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷。

在墨西哥，手机普及率高达86.7%，首选的移动操作系统是Android，智能手机用户的购买力是桌面端用户购买力的三倍。

美国电商商家抢先入驻墨西哥电商市场

墨西哥不像中国和印度，有很多本土在线购物网站。美国大型零售连锁店看到这一商机，抓准时机进驻墨西哥电商市场，其中沃尔玛在2013年初抢先进入墨西哥在线销售市场，推出当天送货服务。目前，92%的墨西哥在线销售的商品不是来自沃尔玛，就是来自沃尔玛当地子公司Superama。美国沃尔玛针对的客户群是工人阶级，而墨西哥沃尔玛则主要吸引富裕人群的购买，例如，家庭月收入超过3000美元。而尽管亚马逊也已经入住墨西哥电商市场，但只销售电子书，不销售食品，此外，墨西哥当地超市部提供网上销售，所有这一切都给沃尔玛提供了绝佳的优势。

墨西哥当地网站关注小的利基市场，例如Growlers网站提供墨西哥国内啤酒和进口啤酒订购，并提供送货到门服务；Pestyo mx则主要销售宠物食品和宠物护理产品。

墨西哥电子商务的挑战

*很大一部分墨西哥人没有银行账户，而且信用卡普及率低，民众大多使用借记卡，不适合国外转账。

*不一致的分销网络使得网购更难广泛推行。

*西班牙语是墨西哥人的母语，因此设计一个西班牙语网站很有必要。

*金融体系太原始，支付行业缺乏现代科技支撑，给墨西哥电商带来一定阻碍。在墨西哥，最受欢迎的支付方式是现金，然后才是信用卡。便利店通常使用现金支付，或者也可以选择在线支付方式，填写结账页面，包含条形码打印凭证。贝宝刚进入墨西哥市场。

如果您想入驻墨西哥电子商务市场，以下几点建议可供参考：

*建立一个本地化的网站，如果从美国运送产品，考虑与跨境物流供应商合作，例如Estafeta，提供仓储服务。

*细分消费市场，例如面向宠物市场的Petsy.mx，因为墨西哥面向宠物市场的商家比较少，抢占市场很有利。

*墨西哥政府尝试为网上商家提供更友好的支付结构，此外，物流也正在改善中，所以如果您的产品面向的市场比较广，建议您一年后再进入墨西哥市场。

（编辑：亿恩 Serry）

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