Facebook和Instagram测试新的购物广告

Facebook测试新动态广告

据亿恩网了解，Facebook正在测试一种新的动态广告选项Dynamic Ad，该选项允许用户直接从News Feed中订购广告商品。

Facebook动态广告（Dynamic Ads）可根据用户在你的网站、应用或其他网络平台表现出的兴趣，自动向他们展示适当的商品。

如图所示，使用这种新型的动态广告，用户将会看到相关的产品，而且还可以通过点击“Checkout on Facebook”（在Facebook上结账）选项进行购买。

为了做到这一点，用户需要在他们的Facebook账户上绑上一个支付选项。当用户查看完信息后，点击“Place Order”（下订单）按钮，就会收到一封Facebook发来的确认信。

投放动态广告需具备的条件↓↓

1、如果在线商品目录与广告之间存在稳健的反馈环，则动态广告的效果最佳。在网站上安装Facebook Pixel像素代码即可开始使用。你还可以通过展示直接推荐用户下载应用的相关广告，提高应用安装量，为此，你需要安装Facebook SDK。

2、由于动态广告的投放规模大于大多数广告，因此你需要拥有商务管理平台帐户。

3、最后，创建商品目录并将其上传到商务管理平台，你就能向每位用户展示与之最相关的商品。如果你的网站由Shopify、Magento或BigCommerce等 Facebook合作伙伴提供技术支持，则可跳过此步，自动为你的业务设置动态广告。

Instagram测试付费促销功能

Instagram则是正在测试将购物广告（Instagram Shopping）转化为付费促销。Instagram一直在缓慢地向更多企业推出其购物标签（Shopping Tags），但到目前为止，这些标签只能在有机贴子中使用。

现在，选定的商家还可以通过Facebook广告管理器（Facebook Ads Manager）放大其平台上的购物提示。Instagram也指出，它希望在不久的将来将付费促销选项添加到其“Instagram结账”（'Checkout on Instagram）购物帖子中。

扩展后的选项将使用户继续在Instagram上，同时还能通过定向广告促进快速购买——这对Facebook和相关品牌来说是双赢的。

显然，Facebook对平台上的购买选项很感兴趣，想利用用户的购买意图，当然，这对卖家来说也是有益的，毕竟多了一个推广和销售渠道。亿恩网获悉，这两种新功能都将在未来几周内进行测试，因此刚开始不会被广泛使用。