社交媒体离带货效果差，TikTok在美过测试新的电子商务功能

TikTok正在测试一项与电子商务相关的功能，该功能可以为零售商提供一种营销产品的新方法。

目前该功能只在美国范围进行测试，用户被允许在自己的资料或帖子中包含链接。当用户点开链接时，它会应用程序中打开浏览器，因此购物者不需要离开应用即可完成购物。

中国影响力营销机构的创始人Fabian Bern首先在Twitter上分享了一段展示该功能的视频。该视频精选了由有影响力的人物Eugenia Chen的公司Pandaloon制作的服饰，并带有指向Amazon.com上产品列表的链接。单击链接会将消费者带到Pandaloon的亚马逊页面，整个购买过程购物者无需离开TikTok。

TikTok在今年年初就已经开始测试其购物广告，这次功能是之前的区别是，此前的广告是将消费者吸引意到TikTok程序之外，而新的测试是购物者无需离开应用即可完成购买。

TikTok的发言人说：“我们一直在尝试新方法来改善用户的应用程序体验。” “最终，我们专注于激发创造力，带来欢乐并为我们的社区增加价值的方法。”

这位发言人拒绝透露TikTok是否计划从电子商务链接中发展收入流，例如从点击并从影响者链接中购物的购物者那里收集销售份额。

挖掘社交媒体的带货价值是社交平台当下的课题，例如，Instagram在今年早些时候推出了其Checkout功能，该功能允许购物者离开社交网络完成购买。Pinterest也正在尝试多种与电子商务相关的元素，例如Shop Look广告（使消费者能够了解更多信息出现在图钉上）以及Cataloges（目录），这些元素使零售商可以将其完整目录上传到Pinterest并自动将其商品化为可购物的产品图钉。

短视频社交用户增长迅速，TikTok旨在寻找将电子商务元素集成到其平台中的方法。该公司今年表示，由中国社交媒体公司ByteDance拥有的TikTok在美国每月活跃用户约为2650万，其中约60％在16至24岁之间。