亚马逊更新品牌名称政策，无品牌产品须用”N/A“

近日，有亚马逊卖家反映，新账号上传产品一直报错，期间按照客服的说法更换品牌名为N/A ，虽然可以提交了，但后台不显示产品。

亚马逊在旺季前后对账号的审核更加严格，这期间不少卖家反映Listing遭遇了禁止显示，图片被更换，收到侵权通知等。诸如此类的情况告诫卖家们赶紧进行自查，上传产品品牌相关资格信息要严格按照政策要求，后续才能平稳进行。

亚马逊品牌政策更新

亚马逊表示，客户在进行购买时，是根据品牌名称等详细的页面信息进行参考决定。品牌信息的准确完整一方面提升用户的选购体验，另一方面有效对产品进行评估。

因此，Listing上的品牌属性应该与生产该产品的品牌名称一致，若Listing不属于任何品牌，则品牌属性应填写为“N/A”。例如，AmazonBasics产品应始终在商品详情页面上显示“ by AmazonBasics”。

若商户试图创建不符合该政策的Listing，系统则会要求其在列出之前先对品牌属性进行修复。

品牌政策更新究竟“是福是祸”

不少卖家留言说，以前随便填个品牌的日子估计会一去不复返了。

有些卖家表示，因为这项政策的影响，Listing遭遇了禁止显示。

事情的对立面也呈现出另一种态势，品牌信息的完善能突出产品特点，提升竞争力的同时堤防假冒产品上架。

品牌能带来销售优势，又是客户选择的依据，亚马逊一直以来对品牌的重视程度也与日俱增。在2019亚马逊全球开店跨境峰会上，重点介绍了Amazon加速器和Amazon品牌授权项目。强调品牌将是2020的趋势，亚马逊注重创新、合规品牌也受到越来越多的重视和保护，预计Amazon倒买倒卖和没有品牌的卖家在2020年会比较难过。

      在品牌推广上，亚马逊全球开店将提供品牌旗舰店、品牌推广，以及最新上线的自助展示型广告等工具。在品牌保护上，亚马逊全球开店启动Transparency等工具为品牌出海保驾护航。

实际上，前段时间亚马逊卷入售卖假货风波。平台做出回应，表示将投入数十亿美元用于管控平台假货问题。这次的品牌政策更新，也是治理的手段之一，应对平台售卖假货的舆论声音。想逮着漏网之鱼，让假冒伪劣品牌下架容易上架难，就得投入精力，行动与政策齐头并进。

消费升级，竞争激烈，虽然品牌之路任重道远，但是相信亚马逊以及各位卖家都能取得健康良好发展。