外媒:亚马逊Sponsored Product广告价格将持续上涨

作者:洪敏斯 原创: 亿恩网

1个月前

简介:根据技术提供商和业绩广告代理机构发布的2019年第四季度报告显示,在亚马逊上做广告的商家继续向电子商务市场上的付费媒体投入更多资金。

据外媒报道,根据技术提供商和业绩广告代理机构发布的2019年第四季度报告显示,在亚马逊上做广告的商家继续向电子商务市场上的付费媒体投入更多资金。

 

Sponsored Product广告一直以来都是亚马逊最受欢迎的广告产品,但随着广告价格的上涨,赞助产品广告的支出也在持续增长。Merkle报告称,其北美客户在亚马逊上花费了至少一年时间,2019年第四季度赞助产品广告支出增长了63%。在Tinuiti的美国客户中,该格式的支出增长了30%

 

虽然这两家公司的客户基础正在以不同的速度增加赞助产品的支出,因此看到了不同的总体点击量的增长,但他们和Pacvue的客户正在经历类似的价格增长。这三家公司报告称,Sponsored Product广告的每点击成本(CPC)增加了12%至16%。



Comparative Estimates: Amazon Sponsored Products Ad Benchmarks in North America, Q4 2019 (% change vs. same period of prior year)

 

2019年第四季度亚马逊赞助产品在北美的广告基准(与上年同期相比变化)

 

亚马逊Sponsored Product广告的价格已经上涨了一段时间。在2019年第三季度,Pacvue的股价上涨了13%,而Merkle和Tinuiti的股价分别上涨了11%和10%。与此同时,Sponsored Product广告的价格一直在下降,原因是亚马逊在一些不太可能产生转化率的地区增加了赞助品牌广告的库存。

 

 

Sponsored Brand广告将为亚马逊美国带来97.9亿美元广告收入

 

Pacvue和Tinuiti都报告称,2019年第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs下降了8%。然而,对于Merkle的客户来说,亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs上升了。Merkle指出,第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的每次点击费用恢复了同比增长,此前由于库存增加而出现了一段时间的费用下降。

 

Comparative Estimates: Amazon Sponsored Brand Ad Benchmarks in North America, Q4 2019 (% change vs. same period of prior year)


亚马逊在北美Sponsored Brand基准,2019年第四季度(与上年同期相比变化)

 

根据Pacvue的数据,即使出现了这些下降,Sponsored Brand广告的CPC成本仍高于平均赞助产品广告。Pacvue报告称,在2019年第四季度,赞助产品的平均CPC为1.08美元,而Sponsored Brand广告的平均CPC为1.30美元。

 

根据emarket估计,赞助产品和Sponsored Brand占了亚马逊广告业务的大部分。这些广告,以及其他主要针对关键词的搜索广告,今年将为亚马逊在美国的搜索广告收入带来97.9亿美元,比2019年的70多亿美元有所增长。


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