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跨境电商 > 亿恩观察 > 文章详情

Facebook：移动广告营销受瞩目

本文来自：亿恩网原创

作者：Serry

2015-01-14 09:20

引言社交媒体在现代社会的作用越来越明显，人们从早上醒来的那一刻就挂在社交媒体上，点赞、发文、发图，直到晚上睡觉钻在被子里还不放弃与社交圈的人互动。，社交媒体已经渗入人们的生活，成为不可或缺的一部分。随 ...

社交媒体在现代社会的作用越来越明显，人们从早上醒来的那一刻就挂在社交媒体上，点赞、发文、发图，直到晚上睡觉钻在被子里还不放弃与社交圈的人互动。，社交媒体已经渗入人们的生活，成为不可或缺的一部分。

随着社交媒体的发展，商家们也嗅到社交媒体营销的强大作用，争先应用社交媒体进行广告营销，Facebook广告就是其中一个大头。

Facebook 在2014年 7 月发布的第二季度财报显示，该季度公司营收达到 29.1 亿美元，同比增长 61%；净利润达到 7.91 亿美元，同比增长 138%。漂亮的财报数字主要得益于广告带来的营收，光这一项就达到了 26.8 亿美元，同比增长 67%。而这一年也是 Facebook 移动端红利爆发的年份，移动端的广告呈现爆发之势。前两年移动广告的收入还微乎其微，而如今已占到 Facebook 整体广告收入的 62%。

Facebook移动广告是如何做到从堆叠如山的其他广告中脱颖而出，促进广告营销的呢？

要解答这个问题，我们必须先进行Facebook广告类型的成本比较。Facebook的广告有五个投放位置选项：Facebook新闻消息页面的右栏、随后访问的页面的右栏、Facebook主要新闻提要、移动新闻提要、移动APP。

你可以对这五种投放方式进行测试比较，找到一个最符合成本和点击率要求的广告类型。在许多情况下,移动广告可能比你想象的更便宜。

举个例子，2014年NBA金州勇士队(GSW)使用多个平台发展他们的Facebook粉丝的数量，但真正起作用的是Facebook和Facebook的广告。

GSW使用5种类型的Facebook广告,发现CPM（千人成本）和CTR（点击率）出现了一些有趣的结果，尤其是右栏广告和移动新闻提要广告。

比较所有的数据知道哪些广告选项最适合的

当他们比较广告的结果数据,发现CPM总体为4.01美元，然而移动新闻提要广告的CPM为11.24美元,右列广告的CPM为0.73美元。乍一看,右列广告比移动新闻提要广告便宜15倍。

然而,数据表明,右栏广告的点击率要低一些,移动新闻提要广告的点击成本是0.29，而右栏广告的点击成本是1.14美元。

Facebook资助数字营销服务公司Datalicious做了一个针对Facebook在多渠道归因模型下的广告效果研究，发现Facebook广告价值被低估至少8倍，Faccebook和展示广告能够显著提升搜索量和转化，用户看到广告后点击的可能不大，但搜索的量却是点击量的9倍。

对于电商来说，Facebook广告的作用依然很大，你可以根据自己的需要选择Facebook广告类型，引导更多的广告受众关注你的品牌或服务，提高商品转化率。

（编辑：亿恩 Serry）

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