美国拟禁用TikTok等APP？卖家慌了

一周前印度突发禁令禁止TikTok、微信等59个中国APP的风波尚未过去，部分卖家还在策划如何利用TikTok在美国站引流，结果美国那边却不消停！拟跟随印度的步伐，要禁止 TikTok 等中国应用程序。

TikTok拟被封禁，卖家流量将受挫

据7月7日路透社报道，美国国务卿蓬佩奥周一晚间表示，美国“肯定在考虑”禁止包括TikTok在内的中国社交媒体应用程序。该报道指出，蓬佩奥在接受Fox News采访时表示：“我不想在特朗普总统谈论此事之前公布，但这是我们正在关注的事情。”

屋漏偏逢连夜雨，在同一天，TikTok官方发布消息称，在香港通过了一项新的国家安全法后，它将停止在香港提供其社交视频应用程序。这意味着，TikTok将流失大量的流量。

受疫情影响，人民群众宅家时间变长，短视频和直播的火热使得TikTok的下载量直线上升。据数据显示，今年第一季度，这款应用的下载量达到了3.15亿次，比历史上其他手机应用的单季度下载量都要多。

此前不少卖家捕捉到TikTok附带的流量商机，第一时间利用TikTok带动了不少单量。但蛋糕还没来得及吃就要被没收，好不容易多了一个曝光的机会，却像流星般转瞬即逝，部分在TikTok上投注了广告的卖家表示心慌慌。

直播带货大火，卖家激烈讨论

今年是直播带货的井喷年，以TikTok为代表的视频社交媒体平台在海外刮起大波浪潮，不少聪明的卖家在TikTok小火时就已经把握商机，以直播或者短视频的形式给商品打广告，引入了大量流量。

从印度封禁TikTok等应用通知下发开始，众卖家开始担忧，直播带货是不是要“凉了”？其他国家会不会效仿印度抵制TikTok呢？卖家们的担忧似乎正在成为现实，除了美国放出消息有封禁TikTok的打算，加拿大、澳大利亚等国也有要效仿印度禁令的风声，势头正好的TikTok黑云压城。

有卖家表示，封禁TikTok对于美国的损失多于中国卖家，因为自疫情以来TikTok的下载量稳增不减，注册人数近乎于美国人口一半。如果封禁这个软件，会容易引起群众的不满。但对于卖家们来说，目前亚马逊主打的还是站内广告，站外TikTok的广告还只是少数，所以对卖家们的影响不会特别大。

也有卖家指出，封禁TikTok对于跨境卖家来说是有益处的。TikTok在海外市场的发展尚未成熟，但会瓜分亚马逊的流量，而其越成长，所瓜分的流量就越多。被封禁后，被瓜分的部分流量会回归亚马逊站内，总体而言站内流量还是相对稳定的。

但直播、短视频带货这种销售形式的发展潜力不可忽视。有卖家分析：许多做独立站的卖家会通过Facebook进行引流，在印度封禁TikTok前，Facebook印度已经向TikTok购买流量，这是以前不敢想象的事，那在美国，这种情况的出现还会远吗？目前TikTok对跨境的影响虽然不算太大，但却不可低估其日后的影响力。

即使TikTok可能会遭部分海外国家封禁，但这一带货方式的浪潮却不会消失，其发展力也不可轻视，卖家们暂时不必恐慌，可以静观其变再做下一步打算。